2024年亏损超9亿元后，高端茶饮品牌奈雪的茶（悄然调涨了广深地区部分门店的早餐价格。

  “奈雪的茶”小程序界面显示，广州、深圳两地多个门店，早餐套餐价格已变为15.9元起，而长沙、北京、上海等其他城市依然为9.9元起。与此同时，奈雪的茶针对广深地区，推出9.9元/月的早餐权益卡，购买该权益后，可以较低价格购买前述早餐套餐，但该优惠价格较别的地方依然要贵一些。

  以“美式咖啡+厚切岩烧乳酪吐司”为例，该套餐在长沙地区门店价格为9.9元，广州地区部分门店售价为16.9元，价格高出约70.71%，购买早餐权益卡后，依然需要10.9元。

  对于价格调整的具体细则及原因，财联社记者昨日咨询奈雪的茶人工客服，未获公开回应，仅表示：“具体价格以小程序显示的为准。”

  奈雪的茶日前对外回应称，目前在广深门店推进早餐烘焙升级，现已将贝果新品列入优惠早餐组合，消费者开通早餐卡后可享包括贝果在内的20余款早餐套餐专享价，旨在为广大购买的人提供更高价值、更丰富的产品选择。

  但此举引来不少消费者“吐槽”。在社交平台上，不少网友表示“早餐用户痛哭”、“一觉醒来退出奈门”，更有网友直言“用完储值就不买了”。

  值得关注的是，从门店数量分布来看，广深地区是奈雪的茶的“大本营”。窄门餐眼数据显示，奈雪的茶在深圳和广州两地的门店数量合计331家，合计占比达到19.87%。

  财联社记者注意到，在消费者依然看重“性价比”的当下，奈雪的茶在大本营地区调涨价格的背后，是2024年业绩陷入亏损泥潭。

  据财报，2024年，奈雪的茶实现收入49.21亿元，同比下降4.7%，经调整净利润从2023年的2091.2万元转为亏损9.19亿元，是港股五大头部茶饮品牌中唯一录得亏损的公司。

  奈雪的茶在财报中表示，2024年消费市场整体表现疲软，更多的顾客倾向于谨慎消费或目的性消费，且现制茶饮行业竞争加剧，导致门店收入承压，叠加公司关闭了部分经营不善的门店，致使报告期收益减少。

  从单店情况来看，伴随行业竞争加剧，奈雪的茶直营门店单店日均订单量从2023年的344.3笔下降至270.5笔，每笔订单的平均售价从29.6元下降至26.7元。

  现制茶饮行业竞争激烈的当下，面对消费者诸多“吐槽”也要涨价，是怎样的用意？

  “对于奈雪的茶而言，这个动作可能确实会流失部分消费者，但这也是品牌筛选用户的一个长期过程。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对财联社记者表示，从市场定位的角度来看，奈雪本身定位中高端，9.9元的价格套餐能够起到引流作用，但难以持续，通过价格的调整，能够帮助奈雪找到适合自己调性的中高端客户，同时分流或淘汰价格敏感型的客户。

  张毅同时认为，成本决定了售价，奈雪涨价的背后，最终是为了向消费的人提供更优质的产品和服务，从长期来看，提升了品牌的整体形象，是符合商业逻辑和规则的。

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