作为观察春节消费的重要窗口之一，2025年的春节档电影票房刷新了历史记录，这既是中国电影史上的一次突破，也印证了我国消费回暖的良好势头。

  基于中国电影总票房金额，2025年春节档被称为“史上最强”。据灯塔专业版“春节档新片票房榜”，截至2月6日13时22分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）超108亿。其中，位列今年春节档票房榜榜首的《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），更是以超58亿的票房跃居中国电影票房总榜榜首。

  春节是消费的旺季。作为申遗成功后的首个春节，2025年春节消费市场表现不俗。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

  在这些热气腾腾的消费数据背后，一种原因是由于去年9月一揽子增量政策落地成效的持续显现，以及去年12月召开的中央经济工作会议将提振消费列为2025年经济工作的重中之重，有效激发了市场活力。另一方面，近年来文旅消费市场的持续火爆，反映出人们从物质消费需求慢慢地转向对精神文化消费的追求，这一趋势将持续激活文旅消费市场潜力。

  2025年春节档的出圈并非偶然。首先是源于优质作品的支撑，优质既体现在今年春节档新片在内容创作、制作水平等方面的突出进步，也体现在此次春节档涵盖了《哪吒2》《熊出没》两部动画电影、《唐探》IP系列作品，以及武侠片、战争片等多元选择，满足多种消费者的观影需求。再者，早在2019年，我国电影总票房已超600亿元，随着近年来LED屏、特效厅等影院基础设施的迭代更新，我国电影产业基础优势将持续释放。更重要的是，目前稳居票房榜榜首的《哪吒2》生动阐释了“金杯银杯不如老百姓的口碑”，对于精耕细作的作品，观众会用脚投票。

  作为《哪吒2》的观众，笔者个人感受很震撼，这部五年磨一剑的“续集”可谓是诚意之作，尤其在当前众口难调、观众审美水平普遍提高的环境下实属难得。在笔者看来，《哪吒2》的成功首先在于情节的合理性，影片中高频出现的笑点和泪点有机结合、相得益彰。再者，精良的制作打破了受众过往对于动画电影的成见，CG特效、AI技术的加持让梦境和幻境等画面呈现得恰到好处，是一部老少皆宜的动画电影。同时，正是基于优质的内容制作，《哪吒2》引发了社会化媒体平台的广泛讨论，形成了影院外的链式反应，加速了消费者之间的推荐，这也成为影片走红的重要原因。

  相较于2019年7月上映的《哪吒之魔童降世》摘得当年票房冠军，《哪吒2》在竞争非常激烈的春节档脱颖而出，更显不易。《哪吒2》的成功既是2025年春节档火爆出圈的代表，也是中国电影市场潜力的彰显，更是对中国电影从业者的激励。

  文旅不分家。可以说，春节档的火爆为烘托2025年消费市场氛围奠定了重要基础，而《哪吒2》的市场反馈则给中国电影业注入了强劲信心。让大众和业界看到了“我们大家可以做到”的信心。各行各业都是高水平发展的重要组成，电影产业同样是不可以小看的一块拼图，电影行业的发展将带动周边产品售卖和旅游消费，为新一轮刺激消费市场提供了抓手。展望中国电影市场，期待更多潜心打磨的内容和精益求精的制作，以精诚匠心之作撬动中国消费市场潜力。（作者：央广网财经金顶智库专家、中央财经大学副教授 刘春生）

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